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我国高度重视农村电商发展，近年来颁布了包括《中华人民共和国电子商务法》在内的多个法规和政策文件，有力推动农村电商发展，各类社会资源投资参与农村电商建设热情不减，农村电商发展取得可喜成绩。
湖北省五峰土家族自治县是典型的山区农业县，农业人口占全县总人口的70%。五峰特色产业资源丰富，但产品销售渠道不畅、市场价格不高，制约着产业发展。近几年该县紧抓机遇，大力发展农村电子商务。
一是严控网销农产品质量。建立了包括可视化实时监管系统、农产品质量溯源系统和快速检测检验中心等在内的网货质量监管体系，确保网销农产品安全。
二是重点培育本土电商龙头企业。充分调动社会资源，在电商增值培训、政策扶持、发展规划、融资服务、环境建设等方面给予重点倾斜，鼓励发展“电商+市场主体+产业+农户”的产业化经营新模式，加速形成满足市场需求、集约化、现代化的特色产业，提升特色产品规模效益和市场竞争力。
三是深挖好山货，培育好品牌。一方面加速推进特色产品网货化，推进产品大数据建设，将全县2623种产品统一建库，进行开发培育；另一方面完成40多个本土网货品牌注册工作，五峰茶叶、马尔科土豆、牛庄天麻、土家腊肉等一批绿色农产品借助农村电商走出大山。
四是对接电商平台。建立本土电商平台“五峰蓝”，先后在供销E家、邮乐网、汉购网、当当网、京东等平台开通五峰地方特色馆，积极对接天猫、苏宁、1号店、一亩田、“832”等交易平台，拓宽五峰茶叶等特色农产品、手工艺品的线上销售渠道。
五是建设大物流。优化物流服务平台，建立三条物流专线，由县电商物流公共服务中心统一调配、协同配送，实现快递24小时到乡镇、48小时到村，快递物流价格下降55%，县内运输时效平均缩减16个小时。同时，充分整合县域冷链运输资源，在各乡镇租赁或自建冷库，在主要服务站点配备冰柜，购置冷链运输车辆，由县服务中心统一管理，有效解决五峰生鲜农产品和新鲜果蔬运输难题。
六是探索新模式。通过“电商企业+合作社+农户”模式，积极完善农产品产业链，合作社与农户签订包销协议，发展订单农业，统一提供种子、技术指导、回购包装等，线上线下共同发力，扩宽农产品销售渠道，提高农产品交易速度。
目前，五峰已建成较为完善的县乡村三级电商公共服务体系，涌现出五峰印象、采花毛尖、万绿电商、五峰老腊味、重泰磨具等一批电子商务龙头企业，全县电商从业人员5600多人，带动就业人员超过3000人，2021年网络零售额总额达5.71亿元，较2020年增长近20%，其中农产品网络零售总额为3.25亿元，比2020年增长29.48%。
农村电商的快速发展，有力促进了农村消费升级、消费品下乡、农产品出村，电商示范服务中心、农村电商产业园、电商产品生产基地、直播基地、网红小镇等建设快速发展，平台电商、垂直电商、内容电商、乡村团购、直播电商、兴趣电商等新产业新业态新模式在乡村遍地开花。电商倒逼乡村产业发展，挖掘产业潜力，优化资源配置，促进产业融合，擦亮农业品牌，提升产品质量，拓宽营销渠道，提高流通效率，扩大农民就业，增加农民收入，活跃农村经济。电商也改变了农民观念习惯，提升了农村生活品质，缩小了城乡差距。农村电商对助力乡村振兴的作用日益凸显。
作者：张国 农业农村部信息中心原副主任、中国农业展览协会常务副会长
