首页
微信公众号
选好种，上快手。近日，2026年快手生活服务第二届“玉米种子线上展会”落幕，展会吸引了10家头部种业品牌、100家联名品牌，以及超过2000位达人参与，累计曝光近1亿，单条种子品种推荐视频最高播放超130万次，为秋收备种带来集中关注度。
“玉米种子线上展会”是快手主办，以“好种子上快手，敢保真敢比价”为主题，通过直播和短视频的形式，联动三农达人、种业品牌与经销商，共同打造的线上展会，集中开展农资行业的新品展示、农技交流和渠道对接。今年，展会已在春耕选种、秋收备种时节举办了两届，有超过150位三农主播达人深度参与品种宣传，曝光超2.2亿，相关话题播放超2亿次。
据了解，玉米种子具有鲜明的生产资料属性，春耕与秋收是品牌推广和服务农户的重要节点。农户不仅关注价格，更重视品种的产量表现、抗倒性及其与本地种植条件的适配程度。选种往往需要经历信息比较、田间观察和本地咨询等环节，决策周期长、季节性强。
长期以来，种业品牌依靠县、乡、村经销网络触达农户，线下展会承担着新品推广、渠道对接和农技交流的功能，但也受到地域、时间和参展成本的限制。对种业品牌而言，如何让更多农户了解品种、让潜在经销商找到品牌，是展会之外仍需持续解决的问题。
短视频和直播为此提供了新的连接方式。资料显示，快手三农深度兴趣用户超过1.4亿、农资商家超过10万，用户、品牌与经销商的聚集为线上办展提供了基础。
快手打造“玉米种子线上展会”，借助“平台造节、达人矩阵、经销商直播”，将分散在不同地区、不同品牌的展示内容汇集到统一会场，提供活动入口与宣传资源，品牌可通过专题页展示品种、商品及直播内容，并联动达人集中传播，拓展展会触达范围，降低异地参展与信息获取成本。
在用户触达上，展会围绕“种子博览会”“玉米种子”“高产玉米种子”等搜索词布局，联动话题、短视频推荐和直播间入口。农户既可以在日常浏览中发现展会，也可以带着明确需求主动搜索，进入会场了解品牌与品种。
进而在转化承接上，基于品牌专题页集中呈现的品种介绍、相关视频与实测内容，用户可进一步查看商品卡、进入直播间或留下咨询。经销商可以寻找品牌合作机会，农户则可结合本地经销商介绍、示范田表现和自身种植条件作出选择，让品牌曝光与购买咨询、商品交易及渠道招募建立联系。
从春耕到秋收，玉米种子线上展会已经成为快手围绕农时展开的行业活动IP。从话题、品牌专题，到达人内容的沉淀，让一次集中办展转化为品牌、经销商与农户之间的长期连接，使新品推广、农技交流与渠道合作延续到下一季的种植与经营。这一探索为农资行业展会IP化提供了可复用的实践样本，也让平台的内容与连接能力进一步融入农业生产，推动品种、技术与服务高效地抵达田间。
