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五月的德清，莫干山麓草坪如茵，清风裹挟着品牌的力量，汇聚成一场跨越山海的交流盛宴。在第十个“中国品牌日”的时代背景下，2026世界品牌莫干山大会“草坪故事会”于5月9日在德清县魔毯音乐谷温情启幕，这场以“品牌向新 智见未来”为主题的盛会，汇聚了国内外企业精英、行业专家与地方代表，在沉浸式交流中探寻品牌创新路径，推动中国品牌从“产品出海”向“价值出海”跨越。
来自宁夏盐池的“国字号”品牌——盐池滩羊，作为地域品牌的典型代表精彩亮相。盐池县人大常委会副主任曹军现场分享了盐池滩羊的品牌故事，以“四好”底气，诠释了传统地域品牌在新质生产力浪潮中的升级密码与发展底气。
这场“草坪故事会”绝非简单的品牌展示，而是新华社品牌工作办公室等单位精心搭建的高端交流平台，承载着推动中外品牌协同发展、为中国品牌高质量发展凝聚智慧的使命。不同于传统会议的严肃刻板，这里以自然为幕、以品牌为桥，通过多维度主题分享、轻社交互动等形式，让每一个品牌都能充分传递自身的文化内涵与发展理念。对于盐池滩羊而言，此次亮相不仅是一次品牌展示的机会，更是一次地域文化与品牌价值的双向输出，是盐池滩羊借力高端平台，拓宽品牌影响力、迈向更广阔市场的重要一步。
“几乎所有中国的美食家都认为，盐池的羊肉质地最佳。”央视《舌尖上的中国》的评价，是盐池滩羊品质最生动的注脚。从2016年起，盐池滩羊凭借绿色安全、肉质细嫩、无膻味的优良特质，先后“六上”国宴，美名传遍海内外。在莫干山的舞台上，曹军以“四个好”为脉络，将盐池滩羊的品牌故事娓娓道来，每一个“好”的背后，都是盐池人对品质的坚守、对创新的追求，更是地域品牌向新发展的生动实践。
好在一方水土，这是盐池滩羊不可复制的自然禀赋。盐池县地处陕甘宁蒙四省交界，作为宁夏唯一的牧区县，8522平方公里的盐州大草原上，生长着175种优质牧草，其中115种为中药材，独特的盐碱地土壤富含矿物质，造就了盐池滩羊“食百草、味自香”的独特风味。“盐池水草丰美，土宜产牧，牛马衔尾，群羊塞道”，东汉时期的记载，印证着这里自古就是畜牧宝地。更难得的是，盐池滩羊一年一胎一羔的繁殖特性，赋予了品牌稀缺性，从2006年被列入国家畜禽遗传资源保护品种，到2008年成为农产品地理标志产品，再到2025年获批国家地理标志产品保护示范区，这份自然馈赠的优势，成为盐池滩羊品牌发展的根基。如今，在封山禁牧的生态保护背景下，当地研发模拟草原牧草成分的专用饲草料，让圈养滩羊依然保持着放养般的优良肉质，实现了生态保护与产业发展的双赢。
好在一种品质，这是盐池滩羊穿越时光的核心底气。经专业检测，盐池滩羊肉的酸类物质、胆固醇含量远低于其他品种羊肉，富含8种人体必需氨基酸以及硒、亚油酸等营养成分，堪称“羊中贵族、肉中佳品”。更值得一提的是，盐池滩羊养殖系统已入选中国重要农业文化遗产，这份品质不仅是味觉上的优势，更是对传统养殖文化的传承与坚守，是盐池滩羊品牌不可替代的核心竞争力。
好在一个品牌，这是盐池滩羊持续升级的发展内核。数十年间，盐池县将滩羊产业作为农业“一号产业”，累计投入14亿元，连续17年出台扶持政策，委托浙江大学编制区域公用品牌战略规划，赋予“盐池滩羊，难得一尝”的品牌内涵。如今，盐池已建成125家纯天然生态牧场，规模化养殖率达94%，培育出宁鑫、昫盐等知名企业，产品畅销全国28个省50多个大中城市的高端市场，斩获48项国家级荣誉。这份成绩单的背后，是盐池县对品牌建设的精耕细作，是从“养羊卖肉”到“塑牌增值”的思维转变，更是地域品牌向新发展的生动诠释。
好在一份价值，这是盐池滩羊赋能发展的责任担当。在品牌升级的道路上，盐池县始终坚守“正宗、品质、效益”三大核心，推行标准执行、质量追溯等“六统一”管理，制定《盐池滩羊肉团体标准体系》，在国内率先应用滩羊基因鉴定技术，构建溯源基因系谱，搭建集可视饲喂、疫病防控、产销对接于一体的大数据智慧管理平台，打造国家数字畜牧业典型案例，让每一只滩羊都有专属“数字身份证”，实现从牧场到餐桌的全链条追溯。更重要的是，滩羊产业已成为盐池县乡村振兴的核心引擎，全县几乎家家户户参与养殖，滩羊对群众增收的贡献率超过80%，直接助力盐池成为宁夏第一个脱贫摘帽县，荣获全国脱贫攻坚先进集体，让“羊产业”真正成为“富民产业”，实现了品牌价值与社会价值的同频共振。
2026年是“十五五”开局之年，新质生产力加速普及，国际市场对中国品牌的文化内涵、科技实力、可持续发展能力提出了更高要求。盐池滩羊此次亮相莫干山“草坪故事会”，不仅是地域品牌与高端平台的双向奔赴，更是中国传统地域品牌向新发展的一个缩影。盐池滩羊走出的这条“生态为基、品质为核、品牌为魂、价值为要”的发展之路，既守住了自然禀赋的根基，又融入了科技赋能的活力，更扛起了富民兴县的责任。
“百闻不如一见，百见不如一尝。”在大会现场，盐池滩羊的独特魅力，不仅通过话语传递，更通过品质征服着每一位嘉宾。这场跨越千里的品牌奔赴，不但让更多人了解了盐池滩羊的故事，更彰显了中国地域品牌的强大生命力。
值得一提的是，在今年的品牌价值评价信息发布会上，盐池滩羊再次交出亮眼成绩单，品牌价值高达135.37亿元，较上年稳步攀升，持续领跑中国地标品牌，稳居全国畜牧类区域公用品牌榜首，成为全国特色产业品牌化发展的标杆。
如今，盐池滩羊正以莫干山大会为新起点，带着“四好”底气，在品牌向新的道路上稳步前行，既要做百姓的“致富羊”、宁夏的“发展羊”，更要做走向全国、走向世界的“中国品牌羊”，用坚守与创新，书写地域品牌高质量发展的新篇章。
盐池滩羊的实践，也为更多传统地域品牌提供了可借鉴的经验——唯有扎根地域特色、坚守品质初心、拥抱创新变革、扛起社会责任，才能在品牌竞争的浪潮中站稳脚跟，实现从“地域名片”到“中国品牌”的跨越，为中国品牌的全球化发展注入源源不断的力量。
