近日，江西省农业农村厅联合阿里巴巴数字乡村共同推出的「年味江西」农特产年货节，「年味江西」为全国消费者带来了一届“沸腾年味”新春盛宴，赋予了除年货售卖以外更细腻的情感连接。基于天猫平台最新发布的年货消费趋势报告揭示，90后、95后等新一代消费者正逐渐成为年货采购的主力军，他们对春节仪式感的追求展现出了更高的多样性和层次性。鉴此背景，本次「年味江西」农特产年货节创新融合了“农特产年货展示销售+产地直播互动+产品源头追溯直播”多元营销模式，并精心策划了“沸腾迎新”系列内容推广活动，让“沸腾年味在江西”主题深入人心，助力江西年货走出江西，“逛淘宝买江西年货”成为春节新风尚。

“小屏幕”打开“大市场”，持续打造江西爆款

1月8日至2月8日，「年味江西」线上年货节主会场持续火热在线，上千款江西省农特年货汇聚云端，消费者通过手机淘宝APP搜索“年味江西”，便可直达江西年货节专属会场。便捷高效的购买链路让用户一触即达，随时云购赣品好货。

“现在下单年前到，江西年味上链接”！「年味江西」产地直播节持续一个月“开播”推介江西年货好物，李佳琦、胡可、陈洁KIKI、交个朋友、香菇来了组成“超强直播矩阵”，助力推动江西特色产品打造和农特产品的销售转化，让江西年货走进全国各地百姓的年味饭桌。

此外，江西省农业农村厅协同上饶、九江、萍乡三市地方农业农村部门，依据各地特色农产品资源，联合举办原产地直播推介活动，旨在携手推广江西优质农产品至全国市场，实现资源共享、品牌共建的协同发展目标。在货品选择上，各地年味趋势不同，因地制宜选择不同，既有大家耳熟能详的“网红款”，如鄱阳湖大米、吉内得富硒大米、好鱼道鱼豆腐、甘源阖家欢礼盒、卤肥肠等，也有新晋顶流“新物种”，如AI年货大礼包、江西山茶油、马家柚膏等，同时过去那些“不被瞩目”的原产地土货也同步齐聚上新。针对不同地域花式卖货各显神通，各种“显眼包”操作点亮直播间，「年味江西」让各类土特产潮起来。

「年味江西」不止卖货，细腻洞察「沸腾迎新」需求

除了农特产年货节、产地直播节、溯源直播等“顶级组团”全力助销外，此次「年味江西」的意义并不止于“卖货”，更意在传递当下时代的“年味仪式感”。这一代的年轻人虽然口头上吐槽过年没趣，但从不放过任何一次体验过年仪式感的机会。春节的意义早已不仅仅是家人团聚，更象征着告别旧岁、迎接新程。

「年味江西」农特产年货节，洞察到消费者的年末迎新需求，通过线上线下联动展现极具沉浸感的“沸腾年味”场景，为新一代消费者营造出更加“期待集”的过年氛围。引领每一份“沸腾迎新”，体现“年”的更替-焕新-变好意义，回到消费者对新年理想生活的期待里，唤新回忆、希望、团聚的年味。沸腾年味，正在成为新一代消费者 “过年仪式感”更好的诠释。

直击心灵共鸣冲击波，共赏沸腾年味江西

江西省农业农村厅联合阿里数字乡村共同企划发布的《沸腾年味在江西》暖心视频，通过三大场景：“忆童年”淘宝店主—为家人朋友带回小时候的零食味道、回乡创业者做直播—专注推介江西特色好货、自家产销基地—带着特色年货回家丰富年夜饭，讲述了三个和“沸腾江西年味”有关的故事。

《沸腾年味在江西》围绕“江西+互联网+年货”这一核心概念，在与消费者形成深度情感共鸣的过程中，通过沸腾记忆、沸腾希望、沸腾温暖，展示江西各地的年俗、年味和文化特色，挖掘产业背后的故事与烟火气，让全国用户更加深入地了解江西的传统文化和风土人情，在消费者心中构筑“沸腾江西年味”的差异化认知并占领用户心智。评论、转发、点赞，消费者用一键三连共景共情，主动自发传播。

在传承中留住年味，在沸腾中迎接新年！江西省农业农村厅联合淘宝·天猫打造的“年味江西”年货节重磅IP，通过多元营销活动，打破了传统销售模式的时空限制，不仅激活和推动江西春节消费市场，更是通过细腻入微的情绪营销，打造一个有文化底蕴的“沸腾江西年味”，促进赣品上行，实现同频共振。在乡村振兴的大背景下，江西年货经济正以其独特的“沸腾”魅力，为乡村发展注入新的活力，助力农民走向富裕，也让江西的农产品走出江西、“飞”向全国。