1月27日，由上饶市人民政府主办，上饶市商务局、上饶市农业农村局、上饶高铁经济试验区管委会承办的“烟火上饶 年味江天”年货节于上饶·江天农博城正式启幕。上饶市政府副市长郭峰，市政府办一级调研员董丽华，市政府副秘书长周晓，市农业农村局局长李河森，市商务局局长余小斌等领导出席开幕仪式。本次线下年货节活动将持续3天，淘宝天猫「年味上饶」产地年货节在线上将持续一个月，两场不同形式的年货节，绽放出上饶传统年货的节日魅力，共同为上饶市民和全国消费者奉上一场别具一格的年味市集盛宴，提升上饶市春节消费经济活力，打造充满喜庆和谐节日氛围，切实“惠民、便民、利民”。

寒冬腊月赣风味，上饶喊你回家赣饭

上饶，以其深厚的农业根基与丰富的农产品资源，享有“鱼米之乡”及“江南粮仓”的美誉，盛产万年贡米、鄱阳湖大米等名品，并以马家柚和山茶油为代表的新晋优质特产闻名遐迩。在本次年货节活动，上饶市不仅举办了极具地方特色的线下年货市集，让本地民众深度体验传统新春购年货的喜庆氛围，携手阿里巴巴数字乡村共同策划了一场为期30天的淘宝·天猫「年味上饶」线上产地年货节。通过线上年货购物会场、线下特色年味源头溯源直播、淘宝直播持续年味推介等一系列创意营销，全面面向全国推广上饶特色农产品。消费者只需通过手机淘宝，即可实现足不出户选购上饶地道年货，尽享便捷而丰富的线上年货大集体验。寒冬腊月，正当岁末之际，赣鄱大地的风土人情更显醇厚，而此时的上饶，正以其独特的赣味风情，深情呼唤着每一位在外拼搏奋斗的游子归家。

助力拓宽上饶年货渠道，产业融合共促年货经济

在开幕式当天，由上饶市联合阿里巴巴数字乡村共同打造的淘宝·天猫「年味上饶」产地直播节正式揭牌，这一举措代表了上饶市在推进当地农业产业发展和乡村经济振兴方面的坚定决心和创新思维。上饶市农业农村局的党组书记、局长李河森和阿里数字乡村全国营销总经理陈诚上台参与了揭牌仪式。1月8日至2月8日，淘宝直播超强主播阵容将连续一个月为上饶直播带货，助力上饶年味走进千家万户。上饶市农业农村局相关领导表示，通过此次产地直播节，将助力本地特色农产品推向更广阔的市场，促进农业产业的升级和农民的增收。

 “上饶年味已挂车！”在开幕式活动现场，淘宝吃货直播间年味溯源开播中。据悉，此次阿里巴巴官方直播间淘宝吃货、超级原产地两大直播间来上饶线下年货节做年味溯源直播了，通过直播间带线上消费者身临其境感受上饶年货节的热闹氛围，也为广大消费者提供了一个全新的购物体验，“直击产地，探究源头”这种创新模式确保了商品从产地直达消费者，有力保障了消费者的年货购物体验。

此外，「年味上饶」产地年货节线上会场正热烈而有序地进行中，从1月8日启动并持续至2月8日，汇聚了上千款的上饶特色，持续一整月的年货盛宴让你嗨购不停。通过手机淘宝搜索“年味上饶”，即可畅游线上年货会场，感受到来自上饶的年味诚意。

 “吃上饶广丰马家柚，整年都被财神保柚”，这句在互联网上流传的话，来自一组暖心产品说创意海报。“自说年味”的创意形式，将产品特色与温馨年节氛围相融合，通过品牌化、社交化让广丰马家柚、丝苗米、山茶油等上饶特产成为了本次年货节的吸睛焦点，通过视觉和情感的碰撞，为上饶的年味注入一份特别的团圆感。

年味上饶，暖心如初。此次上饶市与阿里巴巴集团的合作，是一次农产品线上销售的革新，是传统年货市集与创新性线上年货会场的一次碰撞，借助直播带货、短视频展示、互动话题讨论等将上饶丰富的年俗年味生动鲜活地呈现在大众面前，不仅让消费者回忆起家乡儿时美好的年味，也为其带来了更为便捷、优质的购物体验，更为年货市场注入了新的生机与可能，让人们对上饶有了更为立体而全面的认识。相信通过数字化营销技术的巧妙运用，不仅能更大力度的推动乡村产业数字化转型，也能为本地农产品市场注入新的活力，更让上饶优质特产走向全国，实现整个产业链的互联互通。