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导读：新环境，新面貌，新希望。规划乔迁，预示着娇兰可可品牌将进入全新的发展阶段。
今日，娇兰国际有限公司开始着手2021年的第一个大动作——规划乔迁，预计将办公大楼迁到在业界有着“广州化妆品产业硅谷”之称的白云新城。
据悉，新办公区域，预计历时四年完工，位于广州白云新城商务中心片区，总用地面积6000多平方米，包含商业、办公和地下室。
截至目前，广州具有化妆品生产许可的企业达到1832家，占全国总数三分之一，白云区更是被誉为“广州化妆品产业硅谷”。2019年，广州化妆品总零售增长率为13.4%；2020年受疫情影响，前10月全市化妆品类商品零售总额仍有155.43亿元。
作为国内的化妆品连锁店，娇兰国际有限公司目前在国内多地设有分公司。
前十年的娇兰可可，其“跑马圈地”的模式让店铺一路快速扩张。在选址上，娇兰可可放弃了一线城市的大商场柜台销售产品，而是选择在次级商圈和城乡结合部开店。这一战略让其店铺遍布中国城市、乡镇，成为实体零售渠道最大的化妆品卖场。
然而，自2015年线上电商崛起，对娇兰可可造成很大的冲击。2017年，娇兰可可定下新的计划：“广开线下门店”，并在此之后，进行了一系列的创新式改变。
比如，从2017年起，娇兰可可实行了“两妆一品”的货品策略，开始在产品品类、门店建设和线上布局等方面寻求突破。2018年，不满足只做街边店的娇兰可可，推出了在购物中心新店型“-+C”。试图以明亮年轻的装修设计风格和新增的智能仪器、高端外资品牌、时尚生活用品等，与其既有形象区隔、走差异化竞争路线。2019年，娇兰可可门店全面推广乡镇版，计划在三年之内覆盖大江南北。
2020年5月，娇兰可可在敦煌开设全国“量身定制”的门店，对中高端商场店进行尝试与探索。门店建设方面，对街边店进行门店形象升级，新增彩妆体验、皮肤分析、护肤SPA等项目。
去年疫情，让娇兰可可受到影响。娇兰可可董事长给全体同事发公开信，称随着化妆品零售份额的一半去到了线上，作为线下零售连锁的娇兰可可近几年总在压力下往前走，努力存活的同时寻求突破，但新冠疫情带来了前所未有的冲击。
娇兰可可的应对之策是加速整合收紧，突破创新。董事长表示，此前娇兰可可在机构、组织、项目的布局是冲着万店计划去的，但这样的配置对当前的多家店来说变得有冗余了，为此娇兰可可会精简机构、优化组织来提高效率；同时，疫情带来的压力和讯息，也将推动娇兰可可加快创新，推出零售新产品、品牌新产品。
新址规划，向阳而生。2021年的娇兰可可，会给渠道给行业，带来哪些不一样的东西呢？可以预见的是，在发展创新、渠道建设、品牌开发上，娇兰可可将会迈出新步伐。就像董事长在乔迁典礼的致辞中说的，“不管过去有怎样的成绩，也不管过去遭遇了怎样的困难，未来，都要拿出归零的心态，抖擞精神，重新出发。”
