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中国农业品牌目录农产品品牌建设指南
一、基本要素
（一）主体条件。“农产品品牌”是指由农产品生产经营与流通企业或合作社拥有并使用，以食用鲜活农产品及初加工产品为载体，在产品质量、市场表现、品牌建设、创新水平、社会责任等方面比同类产品具有更优表现的农产品品牌。品牌主体法人资格具有合格性，须取得合法有效的商标注册（在有效期内）且持续使用三年及以上，须为省级及以上农业产业化重点龙头企业或国家农民专业合作社示范社。品牌主体近三年内无不良信用记录，品牌近三年内未发生质量、安全、环保责任事故。
（二）产品条件。农产品品牌须获得在有效期内的绿色食品或有机农产品认证之一。近三年内农产品质量第三方检测合格率100%。
二、发展要素
（一）质量水平
1、产品质量安全。产品质量指标达到国际标准、国家标准、行业标准、企业标准或地方标准，产品生产全过程得到统一的生产指导服务，加工流通环节注意环保，绿色循环，营销包装低耗低碳等。产品须获得绿色食品和有机农产品等认证，或获得国际食品CAC认证、日本JAS认证、美国有机产品NOP认证等相关国际产品认证。
2、质量管理规范。强化全程质量管控，自建农产品质量安全追溯体系或者可以通过二维码等包装信息对产品进行质量安全追溯。通过ISO 9001、ISO 22000、HACCP、CAQS-GAP等权威相关质量管理体系认证或GAP、GMP等权威规范认证。近三年经第三方检测产品合格。
（二）市场表现
3、市场覆盖面广。农产品知名度高，在全国范围内具有较高的市场占有率。品牌主体积极开拓海外市场，农产品出口率高、国际化程度高，占有一定程度的国际市场。
4、品牌美誉度高。荣获国家级、省级政府部门、经国家民政部登记的全国性的社会组织颁发认可的荣誉，获得中央级或省级主流媒体、国际主流媒体等的正面权威报道，品牌影响力大，美誉度高。
5、市场推广能力强。品牌主体通过传统媒体、户外媒体、新媒体等多种形式进行广告投放、新闻报道、信息传播，扩大产品的知名度。参加国际级、国家级、省级的博览会、展销会、产销对接等活动推介农产品品牌。进驻国内外大型批发市场、连锁商超、高端商场、电子商务平台等，拓展产品销售渠道。
（三）品牌建设
6、品牌培育体系完善。制定品牌发展战略规划，投入一定品牌建设经费开展营销宣传活动，具有完善的农产品品牌标识系统。制定并开展品牌联合、多品牌策略等活动。
7、品牌保护意识强。通过商标注册或注册国际商标，制定商标使用管理办法。知识产权保护意识强，制定知识产权保护规划，包括对品牌的配方、生产或制作工艺、设计等开展自我保护工作。建立品牌危机防控体系并制定保障措施。
（四）创新水平
8、创新能力强。产品在品种、性能、设计、包装等方面具有独特性。近三年品牌主体投入一定规模的研发经费，积极开展新品种与新技术研发和推广应用。建立产学研一体化机制，与高校、科研院所等外部优势资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。成立组织创新平台，拥有一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技人员，拥有一定水准的技术中心、工程中心、研发中心、院士工作站、博士工作站等。
9、创新成果显著。荣获权威性的国家级技术创新成果以及省级技术创新成果等，科技创新成果显著。拥有多项发明专利、实用新型专利、外观设计专利等技术专利成果。
（四）社会责任
10、经济贡献大。农产品品牌的发展为带动农民增收致富做出积极贡献，使相关从业人群平均年收入高于当地当年平均水平。
11、生态贡献大。农产品品牌的发展注重生态保护，逐年降低对化肥、农（兽）药、农膜等农业投入品的使用量，对废水、废气、废渣、畜禽粪污等进行无害化处理，或实施动植物废弃物资源化利用措施。
12、社会贡献大。品牌主体积极开展品牌扶贫、带动就业，更多地带动农户以及安置低保户及残疾人员等。
